Invista em vídeos para divulgar sua IE e mostre todo o seu potencial. Descubra como usar os vídeos para valorizar seus diferenciais e impulsionar seus resultados.
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Por que os vídeos se tornaram indispensáveis para sua instituição de ensino
Hoje, falar sobre marketing digital sem mencionar o uso de vídeos é quase impossível. Esse formato deixou de ser um “extra” nas estratégias e passou a ser um dos principais meios de conectar pessoas à essência da sua instituição de ensino.
Os vídeos traduzem aquilo que muitas vezes o texto não consegue expressar: eles humanizam sua comunicação, aproximam o público e fortalecem a confiança de quem está prestes a tomar uma decisão importante.
O vídeo segue como o rei absoluto do conteúdo digital. Segundo o Cisco Annual Internet Report (2018-2023), os vídeos já representam cerca de 82% de todo o tráfego da internet global, consolidando-se como o formato preferido pelos consumidores.
No universo educacional, essa tendência é ainda mais evidente. O uso de vídeos não apenas amplia o engajamento dos leads, como também fortalece a confiança na marca — um fator essencial para instituições que buscam atrair e converter novos alunos. Por isso, investir em estratégias de marketing em vídeo deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade.
O papel dos vídeos para divulgar sua IE no marketing educacional moderno
A jornada de um futuro aluno é, cada vez mais, digital e visual. Antes de solicitar informações, ele quer sentir o ambiente, entender o propósito e enxergar o valor da experiência oferecida. E é exatamente isso que o vídeo entrega.
- Constrói credibilidade: nada é mais autêntico do que mostrar sua instituição em ação — professores ensinando, alunos aprendendo, estrutura viva.
- Cria vínculo emocional: as histórias compartilhadas em vídeo aproximam o espectador e despertam identificação.
- Potencializa o alcance: em sites, redes sociais e campanhas, o vídeo melhora o desempenho e aumenta o engajamento de forma orgânica.
A utilização de vídeos e a captação de alunos
De acordo com dados disponibilizados pelo Think With Google, todo o processo de escolha da IE envolve muita pesquisa e análise e, dentre os recursos utilizados, estão os vídeos. Segundo os dados disponibilizados:
Além disso, os vídeos educacionais que abordam as vantagens da instituição de ensino atuam como um estímulo para as pessoas, incentivando-as a se cadastrarem quando diante de solicitações de informação.
Canais para veicular conteúdos em vídeo
1 – YouTube: o palco onde o seu público já está
Você já acessou o YouTube esta semana? A maioria das pessoas vai responder “sim”, seja para ouvir música, assistir jogos ou lives — e isso não é coincidência. Desde a pandemia e o isolamento social, o hábito de consumir vídeos online se consolidou de forma definitiva.
Atualmente, o YouTube conta com cerca de 144 milhões de usuários no Brasil, segundo dados do DataReportal (2025). Além disso, 8 em cada 10 brasileiros acessam a plataforma diariamente, e metade dos usuários afirma assistir a mais vídeos hoje do que há um ano.
O estudo também aponta que 47% das pessoas passam mais de 5 horas por semana assistindo vídeos no YouTube e que 51% utilizam o canal para aprender algo aplicável no dia a dia — seja por meio de tutoriais, dicas práticas ou conteúdos educativos.
E os números do Think With Google reforçam isso: 9 em cada 10 consumidores afirmam ter realizado uma compra após assistir a um vídeo no YouTube. Imagine o potencial dessa força quando aplicada ao marketing educacional — vídeos que inspiram, informam e conduzem o lead até a matrícula.
Agora, pare por um momento e reflita: 👉 Quanto a sua instituição pode estar deixando de ganhar por ainda não investir em conteúdo em vídeo?
2 – Blog: transforme leitura em experiência
Além do YouTube, os vídeos podem (e devem) ser explorados em diferentes canais — como o blog, o site e as redes sociais.
No caso do blog, eles cumprem um papel essencial: enriquecer o conteúdo, tornando-o mais didático, dinâmico e envolvente.
Como destacamos no artigo Blog para instituições de ensino: conheça 4 motivos para você criar um, esse canal é ideal para trabalhar conteúdos educativos e relevantes, que despertem o interesse e o desejo de compra dos leads. Por isso, os vídeos incorporados aos blog posts devem ter um caráter mais explicativo, com foco em ensinar, inspirar e gerar valor real para quem está em fase de descoberta.
3 – Site: onde o vídeo vira argumento de venda
O site é, antes de tudo, um canal de conversão — e os vídeos aqui precisam refletir isso. Invista em materiais curtos, diretos e comerciais, que apresentem os diferenciais da sua instituição de forma atrativa e objetiva.
Aposte em vídeos que conectem emoção e resultado: depoimentos de alunos, tours rápidos, ou chamadas que evidenciem o impacto da sua proposta de valor. Lembre-se: o foco é despertar o interesse e conduzir à ação, sem se alongar demais.
4 – Redes sociais: velocidade, leveza e impacto visual
Nas redes sociais, o segredo está em prender a atenção de quem está rolando o feed. Aqui, os vídeos devem ser curtos, dinâmicos e visualmente fortes — o tipo de conteúdo que faz o usuário parar o dedo e assistir até o fim.
A dica é clara: seja conciso, criativo e visualmente robusto. Aposte em “pílulas” de conteúdo, dicas rápidas e formatos verticais que performam melhor nas plataformas. Lembre-se: sempre inclua legendas — afinal, grande parte dos usuários assiste aos vídeos sem som.
E, claro, não deixe o TikTok de fora. A plataforma vem se consolidando como um espaço de descoberta e influência, especialmente entre o público mais jovem — aquele que está prestes a decidir onde estudar.
Por lá, autenticidade é o que mais engaja: mostre o cotidiano da instituição, bastidores, histórias reais de alunos e desafios criativos, sempre de forma dinâmica e atual (atenção às trends!). Assim, sua marca se torna presente, humana e relevante no universo digital.
Tipos de vídeos que fortalecem sua marca educacional
Existem muitos formatos possíveis, mas alguns se destacam quando o objetivo é comunicar valores e gerar resultados consistentes:
- Vídeos institucionais: apresentam o propósito, a missão e a estrutura da instituição de ensino, transmitindo credibilidade.
- Depoimentos de alunos e professores: trazem experiências reais e geram confiança imediata.
- Tour virtual: mostram os espaços físicos e tecnológicos, aproximando quem ainda não conhece a instituição presencialmente.
- Conteúdos educativos curtos: posicionam a instituição como referência e ampliam o relacionamento antes da matrícula.
Produção com intencionalidade: mais estratégia, menos improviso
No universo da comunicação educacional, produzir vídeos sem estratégia é como gravar sem roteiro: o resultado pode até sair bonito, mas dificilmente cumpre um propósito real.
A força do vídeo está em alinhar emoção, planejamento e dados — e isso exige intencionalidade. Uma boa produção começa antes mesmo de ligar a câmera.
É o momento de entender o papel do vídeo dentro da jornada do aluno e decidir o que se quer provocar em quem assiste: curiosidade, confiança, pertencimento ou ação. Cada escolha — do cenário à fala — deve estar conectada à experiência que a instituição quer transmitir.
1. Planejamento e propósito
O primeiro passo é saber exatamente por que o vídeo está sendo feito. Um conteúdo institucional que apresenta a marca exige tom e ritmo diferentes de um vídeo voltado para o vestibular, por exemplo. Tenha clareza sobre qual etapa do funil de captação ele reforça: atração, relacionamento ou conversão.
Dica prática: defina um roteiro estratégico, com início envolvente, desenvolvimento leve e fechamento com chamada para ação clara (como visitar o site, baixar um material ou agendar uma visita).
2. Conhecimento de público
Nenhum vídeo será eficiente se não conversar com quem realmente importa. Estude o perfil dos alunos que você quer alcançar — o que eles valorizam, quais dúvidas têm, quais canais mais utilizam. Esse entendimento vai orientar desde o tom de voz até o formato ideal (vertical, horizontal, depoimento, animação, entre outros).
O segredo é criar vídeos que pareçam feitos sob medida, e não peças genéricas de divulgação.
3. Qualidade técnica e narrativa
Produção de qualidade não é sinônimo de investimento alto — é sinônimo de cuidado com os detalhes. Um vídeo bem iluminado, com áudio limpo e ritmo agradável, transmite profissionalismo e respeito pelo espectador.
Além disso, a edição narrativa precisa ser leve e dinâmica, alternando falas, imagens e trilhas de forma equilibrada. Evite excessos de texto na tela ou transições rápidas demais, que podem dispersar a atenção.
4. Coerência visual e identidade
Cada vídeo deve refletir a identidade da instituição: cores, logotipo, tipografia e tom de comunicação precisam ser consistentes. Essa coerência fortalece a percepção de marca e ajuda o público a reconhecer sua instituição instantaneamente, seja no YouTube, no Instagram ou no site.
5. Distribuição e análise
Depois de publicado, o trabalho não termina — ele começa. Monitore indicadores de desempenho: visualizações, tempo médio de retenção, cliques e conversões.
Esses dados, quando analisados, mostram quais vídeos realmente impactam o público e quais precisam de ajustes. A partir disso, sua instituição pode criar um ciclo contínuo de aprendizado e melhoria, tornando cada novo vídeo mais estratégico e assertivo.
Dicas práticas para criar vídeos que conectam
Criar vídeos de impacto não exige superproduções — exige intenção, autenticidade e clareza.
- Mostre pessoas reais: alunos, professores e colaboradores transmitem credibilidade e criam identificação.
- Valorize histórias: narrativas verdadeiras despertam emoção e fortalecem vínculos.
- Seja direto: vídeos curtos (30s a 2min) costumam gerar mais engajamento, principalmente nas redes sociais.
- Capriche no início: os primeiros segundos são decisivos para prender a atenção.
- Cuide do áudio e da iluminação: pequenos detalhes fazem o vídeo parecer mais profissional.
- Inclua chamadas para ação: oriente o público para o próximo passo — site, inscrição ou contato.
- Reaproveite conteúdos: adapte trechos para diferentes canais e mantenha presença constante.
- Seja consistente: regularidade importa mais que perfeição.
Ideias de vídeos para sua instituição de ensino
1- Vídeo institucional completo
Mostre missão, valores, estrutura e diferenciais da instituição. Ideal para apresentar a marca de forma clara e profissional.
2- Tour virtual pelo campus
Apresente salas de aula, laboratórios, bibliotecas e espaços de convivência. É uma ótima forma de aproximar futuros alunos antes da visita presencial.
3- Depoimentos de alunos e ex-alunos
Histórias reais de superação, experiências marcantes ou conquistas profissionais fortalecem a confiança e geram identificação.
4- Entrevistas com professores e coordenadores
Mostre o lado humano da instituição e destaque a expertise e dedicação da equipe.
5- Aulas ou minicursos gratuitos
Conteúdos curtos e práticos sobre temas relevantes para cada curso ajudam a posicionar a instituição como autoridade no segmento.
6- Vídeos sobre processos seletivos e matrículas
Explicações passo a passo, dicas para inscrição e orientações importantes deixam o processo mais acessível e claro.
7- Cobertura de eventos e projetos
Mostre workshops, feiras, palestras ou iniciativas sociais para reforçar o engajamento e a relevância da instituição.
8- Vídeos de lifestyle e rotina acadêmica
Mostre a experiência do dia a dia dos alunos, combinando estudo, convivência e atividades extracurriculares.
9- Conteúdos educativos curtos para redes sociais
Reels, Shorts ou Stories com dicas rápidas, curiosidades ou insights que reforçam a presença digital e atraem atenção.
10- Campanhas sazonais e comemorativas
Vídeos temáticos em datas especiais (como início do semestre, Dia do Estudante ou eventos culturais) ajudam a criar vínculo emocional com o público.
Conclusão: presença que inspira confiança
Investir em vídeos para divulgar sua IE vai muito além da estética — é sobre criar proximidade, empatia e valor percebido. Quando sua instituição de ensino comunica com autenticidade, o público percebe. E é essa percepção que transforma curiosidade em matrícula e relacionamento em fidelização.
Investir em vídeo é investir em presença e relevância. É mostrar, com transparência e emoção, tudo o que torna sua instituição única.
Bons resultados!
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Para usar como referência acadêmica
– Formato ABNT:
AMARAL, Matheus. Vídeos para divulgar sua IE: a importância de investir e dicas de como criar. Rubeus, 2021. Disponível em: https://rubeus.com.br/blog/videos-para-divulgar-sua-ie/. Acesso em: XXXX. de XXXX.
– Formato APA:
Rubeus. 2021, 25 fevereiro. Vídeos para divulgar sua IE: a importância de investir e dicas de como criar. [Post da web]. Recuperado de https://rubeus.com.br/blog/videos-para-divulgar-sua-ie/
