Descubra como usar o Instagram na educação e veja como explorar estratégias para atrair leads! 🎓✨📝
Tempo aproximado de leitura: 5 – 6 minutos
Introdução: A importância das mídias sociais na educação atual
A presença estratégica das instituições de ensino nas redes sociais é uma prática cada vez mais valorizada no meio educacional. O dinamismo e alcance dessas plataformas proporcionam uma visibilidade valiosa.
Segundo dados do Relatório Social Media Trends, 96,2% das empresas marcam presença nas redes sociais, com 62,6% atribuindo a essas mídias uma importância significativa. Além disso, 42,1% delas já acumulam mais de 3 anos de experiência nesse ambiente digital.
No contexto educacional, as redes sociais oferecem um canal direto e acessível para interagir com potenciais alunos. Elas permitem que as instituições humanizem suas abordagens, estabelecendo relacionamentos personalizados que proporcionam experiências memoráveis. Essa conexão, quando bem construída, destaca a instituição na mente dos leads.
Em síntese, essas plataformas digitais devem ser encaradas como ferramentas essenciais para cultivar relacionamentos sólidos. Além de contribuírem para estratégias de Inbound Marketing Educacional, potencializando assim a capacidade de atrair e converter leads em alunos de forma eficaz.
Vantagens do uso do Instagram na educação
Engajamento visual
O Instagram é uma plataforma altamente visual, permitindo que as instituições educacionais compartilhem conteúdo visualmente atraente, como fotos e vídeos, para envolver os alunos de maneira mais eficaz.
Conteúdos relevantes para atração de leads
Para atrair leads de forma efetiva, é essencial combinar estratégias como campanhas de links patrocinados. O Marketing de Conteúdo é uma ferramenta valiosa para oferecer materiais e divulgar eventos relevantes na sua Instituição de Ensino (IE).
Ao oferecer conteúdo de qualidade e aplicar boas práticas no Instagram, sua IE pode atrair leads e integrá-los em um processo de relacionamento, incluindo e-mails marketing, incentivando seu avanço no Funil de Captação de Alunos.
Humanização da Instituição
Ao compartilhar histórias, bastidores, eventos e experiências dos alunos, as instituições podem humanizar sua imagem, criando conexões emocionais mais profundas com seu público.
Maior visibilidade para a instituição
Através do perfil comercial, a instituição consegue adicionar informações importantes de contato. Isso facilitará, de forma significativa, o contato do seu potencial aluno com a IE.
Disponibilize informações como:
- E-mail;
- Telefone;
- Endereço físico;
- Endereços eletrônicos.
Além disso, quando você adiciona esses dados no perfil da sua instituição, é possível criar botões de ação, como, por exemplo:
- “Como chegar;”
- ”Ligue-nos”;
- “Enviar um e-mail.”
Interatividade e diálogo
Através de recursos como enquetes, perguntas e transmissões ao vivo, o Instagram oferece maneiras interativas de envolver os alunos, promovendo um diálogo direto e uma comunicação mais próxima.
Feedback Instantâneo
Os recursos de comentários e mensagens diretas permitem que os alunos compartilhem feedback instantâneo, facilitando o acompanhamento das necessidades e interesses dos estudantes.
Como usar o Instagram na educação: Dicas importantes para considerar antes de começar a publicar!
1. Planeje!
As postagens realizadas pela sua instituição devem ser sempre bem planejadas. Isso porque não adianta possuir um perfil comercial sem que se pense estrategicamente nos conteúdos que serão disponibilizados. Por isso, pense antes de agir!
Planeje cada postagem com antecedência. Assim, será possível pensar em todos os detalhes, desde a linguagem até a imagem que será veiculada na postagem. Sendo assim, crie um cronograma de postagens. Nele, você deve definir questões como estilo de linguagem, legendas e hashtags, por exemplo.
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2. Invista em conteúdo relevante para suas personas
Para que você saiba exatamente qual conteúdo será relevante para o seu público e a melhor forma de apresentá-lo no Instagram, é fundamental mapear suas personas, bem como suas necessidades.
3. Colaborações e parcerias
Colabore com outras instituições ou influenciadores educacionais que façam sentido para alcançar um público maior e diversificado.
4. Hashtags específicas
Use hashtags relevantes para o setor educacional e para seus temas específicos. Isso aumenta a visibilidade do conteúdo para um público interessado.
5. Tenha um Feed organizado
O Instagram é uma rede social com enorme apelo visual. Por isso, dê prioridade para imagens com boa resolução, mantenha a harmonia com uma paleta de cores e utilize filtros agradáveis. Além disso, é preciso diversificar seus tipos de postagens.
É essencial que sua IE saiba intercalar fotos e formas de postagem. Crie formas criativas de disponibilizar conteúdos, seja nos stories ou em postagens no Feed. Veja alguns exemplos para inovar em seus stories:
1: Uso de um CTA para agendamento de visitas, utilizado principalmente no ensino básico:
2: Divulgação de descontos em cursos e mensalidades:
3: Divulgação do vestibular com CTA para inscrição, demonstrando senso de urgência:
VOCÊ SABIA?
O Instagram agora conta com um recurso que permite a fixação de até três postagens no Feed do perfil e na aba de Reels. Em síntese, esse novo recurso permite que os usuários organizem o perfil da maneira que escolherem. Ou seja, você pode optar pela fixação de posts mais relevantes para os seus leads como forma de chamar a atenção e engajar.
Aliás, vou deixar aqui um conteúdo com mais informações para você:
6. Invista na interação
Uma das experiências mais gratificantes é quando alguém segue o seu perfil e é seguido de volta. Por isso, não hesite em interagir com seu público. Para isso, algumas práticas simples incluem:
- Responder aos comentários rapidamente;
- Realizar enquetes;
- Estimular comentários;
- Abrir espaço para conversas via Direct;
- Compartilhar momentos do dia a dia da sua instituição de ensino.
O principal segredo de como usar o Instagram na educação é fazer com que os visitantes e os que já fazem parte da comunidade se sintam valorizados pela instituição.
7. Inclua Call-to-Action (Chamadas para Ação)
Inclua chamadas para ação claras e diretas, como “saiba mais”, “inscreva-se” ou “acesse o link na bio”, direcionando os seguidores para mais informações ou inscrições.
Qual a frequência ideal para publicar?
Nem de menos nem de mais, procure o equilíbrio em suas publicações. Ninguém gosta de ter seu Feed lotado de informações de um determinado perfil. Analise o seu perfil e as suas personas e entenda qual é a frequência ideal de postagem, seja Stories ou postagens no Feed.
Além disso, considere diretrizes como:
Consistência
É mais importante manter uma frequência regular do que publicar muitas postagens de uma vez e depois ficar inativo por um longo período. Tente estabelecer um cronograma realista e mantenha-o.
Teste e analise
Experimente diferentes frequências de postagem e analise os resultados. Observe quando sua audiência está mais ativa e engajada para ajustar seu cronograma de postagens.
Qualidade sobre quantidade
Priorize a qualidade do conteúdo. É melhor ter postagens relevantes e impactantes do que publicar com muita frequência sem conteúdo valioso.
Variedade e consistência
Ofereça uma variedade de conteúdos, mas mantenha uma linha consistente de comunicação. Isso pode ajudar a manter o interesse e a expectativa dos seguidores.
🚨 Além disso, preste atenção nos horários para a postagem. Nos relatórios do seu perfil, você encontra quais são os horários com maior engajamento. Este pode ser um bom ponto de referência para iniciar sua estratégia.
Ideias de conteúdos que você pode utilizar no Instagram da sua instituição de ensino
Bastidores da Instituição
Compartilhe momentos dos bastidores da instituição, como eventos, projetos estudantis, bastidores de aulas e experiências dos alunos. Isso humaniza a instituição e conecta os seguidores à vida na escola.
Stories interativos
Utilize os stories para interações rápidas, enquetes, quizzes ou perguntas e respostas para estimular a participação dos alunos.
IGTV e lives educacionais
Aproveite o IGTV para vídeos educacionais mais longos, tutoriais ou palestras. Realize transmissões ao vivo para sessões de perguntas e respostas, debates ou entrevistas com profissionais.
Destaques dos alunos
Destaque conquistas, premiações ou trabalhos excepcionais dos estudantes.
Dicas educacionais
Ofereça dicas e orientações sobre estudos, técnicas de aprendizagem, preparação para provas, entre outros.
Eventos e datas comemorativas
Publique sobre eventos futuros na instituição, comemorações especiais, datas relevantes no calendário acadêmico.
Conteúdo gerado pelo usuário
Incentive alunos, professores e funcionários a compartilharem seu conteúdo marcando a instituição.
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Como usar o Instagram na educação: Dicas do que não fazer?
Depois de vermos dicas e boas práticas para aumentar os resultados orgânicos do seu perfil, chegou o momento de conhecermos os 3 mandamentos do que NÃO se deve fazer:
1º) Nunca compre seguidores
É muito importante que sua instituição entenda que não se pode deixar levar pelas chamadas “métricas de vaidade”. Não adianta o seu perfil institucional ter vários seguidores se eles não apresentarem potencial de compra. Isso poluirá as suas métricas.
Quando se compra seguidores, você recebe um pacote de usuários dos mais diversos interesses, ou seja, não há filtro nenhum. Além disso, podem haver várias contas “fantasmas”, que são fakes ou abandonadas. Essa situação pode “poluir” e distorcer os seus resultados, diminuir seu alcance real (com seu público-alvo) e banalizar a imagem de sua instituição
2º) Tenha cuidado com o ambiente digital
Lembre-se sempre que no ambiente on-line há uma variedade muito grande de pessoas e isso pode ser muito bom, tendo em vista a grande proporção que uma boa ação realizada por você pode tomar, mas a situação contrária também é verdadeira. Por isso, tome muito cuidado com os conteúdos e a forma de abordagem adotados.
É importante considerar as diversas possibilidades de interpretação de um post e planejar as postagens com antecedência, a fim de evitar polêmicas e problemas de comunicação com potencial de gerar crises.
3º) Nunca utilize conteúdos de outros perfis sem autorização
Obter o direito é primordial para que sua instituição poste qualquer conteúdo. Dessa forma, o ideal é que a maioria das imagens utilizadas no seu Instagram seja de autoria própria ou de bancos de imagens cujo direito de uso seja gratuito ou adquirido.
Contudo, e naqueles casos em que o perfil de parceiros ou alunos postam imagens que se relacionam com a sua instituição, o que fazer? Bem, é muito interessante que sua IE replique essas imagens em seu perfil. Por isso, dê os devidos créditos para o perfil que fez a publicação original.
Conclusão
Como usar o Instagram na educação é um dos principais questionamentos quando o assunto é atrair leads. Entretanto, possuir um perfil otimizado pode ser um grande aliado para que você tenha sucesso na captação de alunos através do Marketing Digital. Seus benefícios e funcionalidades fazem dele uma rede social eficaz para promover o seu negócio.
Dessa forma, é fundamental que sua IE entenda que está lidando com pessoas e não apenas usuários. Assim sendo, não é possível haver um script ou manual “oficial” sobre a atuação estratégica nas redes sociais. Diante disso, sua instituição deve testar o que funciona, ou seja, o que melhor se encaixa nos objetivos pretendidos.
Por fim, mãos à obra! Daqui para a frente, as estratégias que sua instituição seguir precisam estar alinhadas aos objetivos da sua IE e focadas nas suas personas. Além disso, sempre leve em consideração todas as dicas do que não se deve fazer em seu perfil comercial. Combinado?
Considerações finais
Chegamos ao fim do nosso guia sobre o uso do Instagram na educação! Que tal compartilhar esse conhecimento com sua equipe para crescerem juntos e se manterem alinhados?
Estamos comprometidos com o sucesso da sua instituição de ensino. Se surgir alguma dúvida, deixe um comentário. Estaremos prontos para ajudar!
Até breve e muito sucesso nas suas estratégias no Instagram! 😄
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Para usar como referência bibliográfica
Sim, além de aprender com esse conteúdo, você pode usá-lo em seus trabalhos acadêmicos, veja como referenciá-lo:
– Formato ABNT:
VIEIRA, Bráulio. Como usar o Instagram na educação: conteúdos, estratégias e inspirações. Rubeus, 2019. Disponível em: https://rubeus.com.br/blog/guia-completo-instagram-para-instituicoes-de-ensino//. Acesso em: XXXX. de XXXX.
– Formato APA:
Rubeus. 2019, 18 novembro. Como usar o Instagram na educação: conteúdos, estratégias e inspirações. [Post da web]. Recuperado de https://rubeus.com.br/blog/guia-completo-instagram-para-instituicoes-de-ensino/
